微信應用號正式公開,一個開放的微信已經上路?

          2016年10月15日 |發布者:佚名  點擊:
                 近日,微信揭開了外界期盼已久的“應用號”神秘面紗——小程序。這可能是今年微信最重要的產品。
                 小程序這個名字取得其實有點意思。一是不落俗套,透出一股人畜無害的“技術宅”氣質;二是“小”也很清楚地說明,這個產品區別于一般APP。
                 微信官方公布完“小程序”相關細節之后,有不少人指出,小程序將會對大量的APP產生威脅。但從目前所公布的這些細節當中,我們可以看到微信其實正在給開發者更多在用戶面前“露臉”的可能性。重點是,微信也并非自身涉足新功能,而是將自身的能力給予更多的開發者。
                 1、小程序與蘋果規則不會沖突。
                 這幾年,微信受益于移動互聯網的紅利,成長于iOS和Android兩大平臺,已經是首屈一指的超級APP。雖然微信也是一款平臺級應用,但也必須遵守iOS、Android系統平臺對應用所要求的規則,換句話說平臺擁有對所有應用的生殺大權。微信這種用戶量巨大的產品,必然不會冒絲毫的風險去挑戰蘋果的規則。相信我,微信比任何人都清楚蘋果的規則。
                 這兩年,被稱為“科技界春晚”蘋果發布會,騰訊系產品的露出極為頻繁。比如去年蘋果重量級產品Apple Watch首次發布的時候,微信就被作為重點應用在發布會上進行了演示;剛剛過去的iPhone7發布會上,騰訊安全管家也被熱捧了。因為蘋果知道,他們最大的市場在中國,而騰訊的應用擁有最大的用戶群體。iOS如果拋棄微信,大量用戶必然會涌向Android,這也是蘋果不愿意看到的。
                 所以說,騰訊和蘋果雙方的關系只會越來越好,任何一方都不會去挑戰這一關系。平臺與平臺上的應用互相促進,這種關系其實已經是一個非常好的典范。
                 2、微信的目的不是做應用市場。
                 小程序這一產品形態,并非微信首創。幾年前,百度就曾經推出過輕應用,當時包括UC、豌豆莢等瀏覽器和應用市場,也都嘗試推出過這一功能,但基本上沒有一個能將這個事情做成的。
                 這些產品用戶量級其實都沒有達到一定的層次,往往是平臺單方面有激情,而開發者卻沒有從中撈到多少好處。當時那個市場環境,應用市場領域尚未開始或者才剛剛開始整合,起碼還未出現明顯的頹勢,因此開發者也不會對這件事情產生興趣,重點還是主攻應用市場。
          微信做這件事會有所不同嗎?應該說,大環境就已經有很大的不同,現在應用市場已經整合,長尾APP露臉機會越來越少,流量越來越貴。這種情況下,開發者對于展示的需求已經達到了前所未有的迫切,從應用號推出之前就深受外界關注即可看出。
                 對于微信而言,在完成訂閱號、服務號的布局和用戶習慣培育之后,進一步往具體應用的部分功能方向推進,加上龐大且固定的活躍用戶基數,理論上還是可能成功的。
                 但微信的目的不是做應用市場。目前微信已經建立了訂閱號、服務號、企業號三大體系,小程序的出現,是對自己“平臺級應用”的屬性進一步升級與完善,從而增強用戶活躍度。當然,騰訊未來也可能會因為這個功能而獲利,比如朋友圈廣告業務就又多了一大批廣告客戶——開發者。
                 3、一個更加開放的微信
                 微信開放小程序這些接口,意味著“賦能”開發者,降低開發者的成本和應用維護難度,理論上憑借微信自身巨大的流量池,可以讓長尾APP的部分功能有更多的機會展示在用戶面前,刷出存在感。
                 這兩年,微信發展迅速,極簡的風格培育了極好的用戶體驗。微信牛逼之處,就是其實上面有很多功能,但是卻讓多數人覺得還是一款很輕的APP。小程序的推出,經歷內測和全面開放申請,但最終會統一上線,通過用戶主動搜索。
                 用戶主動搜索而非微信推送,這仍然是為了維護用戶體驗,繼續克制地保持“輕”的感覺;而統一時間上線,則是體現公平的規則,開發者開發的小程序,必須有足夠的價值才能獲得用戶主動的青睞。
                 這種邏輯,其實和現在新媒體作者們有相似的邏輯。寫文章的人,需要寫出有意思有價值的內容才能吸引更多的讀者粉絲,這兩年內,我們看到越來越多有創新意義的文體也在出現。
                 至于做應用的人,則需要更多考慮用戶的需求,憑借微信提供的這些工具,能否做出創新的應用吸引用戶的注意,就看開發者的本事了。因此,小程序的推出,某種程度上也可能會推動眼下鮮有創新的APP市場會有更多的創新。
                 值得一提的是,微信推出小程序,賦能開發者更多的能力,搭建的是一個平臺,而不是自己涉足各種各樣的功能對開發者造成威脅。這種風格,與小馬哥近年來所強調的開放、連接器、“半條命交給開發者”等概念和理論是相符合的。
                 無論小程序將來如何,至少,我們看到了一個更加開放的微信。
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